Royal Ballerinas : interview

Trend : metallics

 This is the dutch article..I'll post a short english version tonight.

Een tijdje geleden ontdekte ik "Royal Ballerinas", waarschijnlijk de eerste en enige Belgische ballerina webstore, online sinds maart 2011. Voor iemand  zoals mij die geen seizoen overleeft zonder een paar nieuwe ballerinas is deze website natuurlijk een paradijs. Het leek me leuk om eens wat meer te weten te komen over dit nieuwe merk  en tot mijn verbazing gingen de de Royal Ballerinas dames  met veel enthousiasme in op mijn verzoek om persoonlijk wat toelichting te geven bij het onstaan van hun website en de schoenen collecties.  Hieronder vind je hun verhaal. Natuurlijk kreeg ik ook de kans om een kijkje te nemen in hun stockroom en enkele fotos te nemen van de collecties.

Trend : Exotic prints

Na vele jaren in het buitenland te hebben gewoond en gewerkt, verhuisde Annick eind 2008 opnieuw naar haar geboorteplaats Gent.  Ze werd herenigd met haar jeugdliefde en besloot daardoor via Facebook ook op zoek te gaan naar enkele andere jeugdvrienden. Zo kwam ze Tania opnieuw tegen. De vroegere vriendinnen bleken nu bijna buren te zijn. Al snel gingen ze samen op citytrip en ontdekten in Milaan een mooie ballerina boetiek. Een tijdje later zag Tania in Barcelona de gifgroene ballerinas waar Annick al lang op zoek naar was, maar de teleurstelling was groot wanneer bleek dat deze schoenen nergens online verkocht werden. Zo kwam het idee om zelf de perfecte ballerinas te ontwerpen en deze online te verkopen. Beide dames zagen de uitdaging wel zitten en “ Royal Ballerinas” werd geboren. De naam voor het merk was een spontane keuze.

Trend : " Chanel" + " Black & White"

Maar een goed idee is maar half het werk.... De maanden die daarop volgden moest gezocht worden naar een goede fabriek die het label zou produceren, de juiste webdesigner, de perfecte pasvorm, ... De dames staan erop om zoveel mogelijk zelf te beslissen en ook uit te voeren.

Hier enkele van de vragen waarmee ze geconfronteerd werden :  Kiezen we voor een laag of hoog uitgesneden of schoenleest ? Een klein hakje of liever volledig plat ? Welke materialen gebruiken we ? Wat wordt ons logo ? Welke betalingsmodaliteiten bieden we de klanten aan ?  Hoe bouwen we een vertrouwensrelatie op met de klanten ? Al dan niet exclusieve online verkoop ? Verkopen we nog andere producten ?  Wat worden de trendkleuren volgend seizoen? Hoeveel collecties brengen we uit per jaar ?

Trend : bright winter colors

Er zijn zoveel details waar wij als klant niet aan denken. Omdat ballerinas een van de weinige soort schoenen is die bij alle leeftijdsgroepen populair is, moet ook de website voor iedereen gebruiksvriendelijk zijn. Kwaliteit en eenvoud zijn de kenmerken van zowel de collectie als de website zelf, maar dan wel in mooi jasje.

Dit interview leek me ook een goede gelegenheid om enkele dingen te bespreken die gelinkt zijn aan mijn studierichting communicatie, namelijk reclame en merk identiteit. Mij leek het vanzelfsprekend dat men als onlinestore ook vooral online reclame maakt, bijvoorbeeld via sociale netwerksites en blogs. De RB dames bevestigden dit, maar kozen ervoor om ook deel te nemen aan evenementen zoals beurzen en avondmarkten om zo een groter en ander publiek te kunnen bereiken. Ze vinden het belangrijk dat mensen ook een gezicht kunnen plakken op de onderneming en dat trouwe klanten beloond worden, in dit geval door middel van een online klantenkaart. Naar mijn mening een traditionele beloningsvorm die tegenwoordig te weinig meer gebruikt wordt. Ook hebben ze leuke flyers om uit te delen met een QR code. Ik schaamde mij een beetje toe te moeten geven dat ik van deze codes, hele handige reclame hulpmiddelen, nog niet echt iets wist.

De “ Royal Ballerinas” vallen in ongeveer dezelfde prijsklasse als de ballerinas van vele gevestige merken zoals Scapa, Tommy Hilfiger en River Woods, dat maakt het extra belangrijk om zelf ook een eigen identiteit te hebben als merk. De RB ballerinas hebben geen logo aan de buitenkant, wat ik persoonlijk wel een groot pluspunt vind, maar natuurlijk wel een  logo aan de binnenkant. Ook worden ze geleverd in een mooi pakketje.  Op de website zijn sjaaltjes verkrijgbaar in dezelfde kleuren als de schoenen. De reden hiervoor is dat Annick het net zoals mij altijd leuk vind om matching accesoires te hebben en ook de klanten zo die mogelijkheid te geven.

Trend : patent leather toe 

Natuurlijk is dit slechts een hele korte samenvatting van de vele dingen die de dames mij verteld hebben. Wat ik vooral bijgeleerd heb is :

-      - Bij het starten van een onderneming komen er ontelbaar veel dingen bij waar je misschien eerst niet aan denkt

-De rol van sociale netwerksites is tegenwoordig echt niet te onderschatten

-     - Met een goed concept kan je in korte tijd een succesvol project lanceren als je bereid bent veel te werken

-     -  Voor mooie ballerinas in alle materialen en kleuren kan je terecht bij "Royal Ballerinas" 

( tip voor wie snel is : er zijn nog enkele modellen aan solden prijs)

Trend : Burgundy/Red/Orange 

Ik kijk er al naar uit om jullie binnenkort de lente/zomer collectie te tonen en nog enkele andere dingen die ik besproken heb met de Royal Ballerinas dames met jullie te delen, zoals de trends voor de warme maanden! Ben zelf nog steeds aan het twijfelen welke kleur ik zal bestellen, zoveel opties.

Bekijk zeker eens de website, daar vind je duidelijke foto's van de ballerina's en ook meer informatie over de maten,prijzen,materialen,...

B. x

PS : Voor meer foto's en updates... Trips & Treasures op Facebook 

& Royal Ballerinas op Facebook